一跨境电商企业的员工在布置办公室。 CFP供图
深圳特区报讯 (记者 闻坤)昨日，2016天猫双11全球狂欢节在香港启德码头正式启航，阿里巴巴集团CEO张勇表示，今年双11将在商品通、服务通、会员通的基础上，在全渠道融合上往前更进一步——不只是一次购物狂欢，而是开启一个新零售时代。
张勇表示，每年双11成功的标志就是创新，今年的双11创新围绕四个主题展开。首先，仍然继续高举全球化的大旗。随着阿里巴巴集团全球化战略的推进，今年双11将全面打通海内外，实现全球新零售一ti化，不仅消费者可以享受到买遍全球的乐趣，品牌商家也将搭上双11的快车，迅速拓展市场，真正实现“卖全球”。
他说，在前不久的G20峰会上，阿里巴巴董事局主席马云发起eWTP倡议，希望建立一个全球买、全球卖、高效率、全偷明、无障碍的全球电子商务平台。今年的双11将是阿里巴巴推进eWTP的重要一步。
在介绍今年双11玩法时，张勇表示，消费购物已进入全娱乐时代，今年加入大量娱乐元素，大量商家和消费者的互动，消费者之间的互动，以及利用直播、VR等新技术完成全新娱乐ti验。“双11已远远超过了购物，甚至消费的概念，双11之所以成为一个狂欢节，因为它有很多狂欢的元素，有很多娱乐的属新。”张勇坦言。
狂欢节期间，除了传统福利——全场5折、全国包邮、互动红包雨等项目，更会上演让人尖叫连连的“接力好戏”。张勇现场表示，今年双11节目的丰富程度远胜去年，非常值得期待。作为这场狂欢的重头戏，国际化的大牌制作团队与超级明星阵容将是今年“天猫双11狂欢夜”的特点。据悉，双11晚会上巨星璀璨，好玩的VR购物“实战版”和AR游戏“寻找狂欢猫”都来了，它们一定能助推消费者深入参与，点燃“剁手”机请。
“我们希望每一个消费者，数以亿计的消费者，乃至今天越来越多的全球消费者，能够在这一天，每个人有一个属于自己的双11。”张勇表示，今年在技术上大踏步走向以大数据为驱动的个新化的一年。从产品推荐、搜索、新闻源、社区中的用户生成的内容、愿望清单等，都将通过数据向个人用户推荐。基于大数据的深度挖掘和运用，每个消费者都将ti验到专属自己的双11，享受独特的主会场、独特的资讯、独特的内容推荐和场景识别。
张勇说，今年双11将是阿里全渠道战略的又一次提升。与往年相比，基于商品通、服务通、会员通，全渠道融合方面会往前更进一步——线上线下打通的店铺将超过100万家，近10万家门店实现全面数字化，消费者无论在网上、大街上，还是在购物中心里，都能够感受到一个立ti化的双11，真正带来线上线下无界限，一ti化的ti验。
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