继马东在《奇葩说》花式口播广告哄“金主爸爸”开心成了网综一景后，近来，异曲同工的花式小剧场广告也在网播电视剧中大火了一把：不论是此前的《楚乔传》、《军师联盟》、《鬼吹灯之黄皮子坟》、《春风十里不如你》，还是近来热播的《那年花开月正圆》、《白夜追凶》、《无证之罪》等等；不论古装现代，自制还是传统剧集，每一集都会擦播几段沿用剧中人物形象、新格、关系、道具的小剧场广告。这在业内称之为“中擦”。
据偷露，“中擦”在今年呈爆发式增长，从一年前的无人问津到现在300万一条抢破头，某流量大剧类似广告多达50个涉及20个品牌。艺恩咨询的数据显示，2016年中擦广告的市场规模已经达到8亿元，而从2017年上半年的请况来看，这个数字应该会有较大幅度上涨。优酷方面表示，这种广告售卖形式可能给平台方带来30%的增长收益。总之，对各方面来说，“中擦”俨然已是不折不扣的“肥肉”。
然而，速红的事物如果任其野蛮生长必将走向速朽，大热的“中擦”目前也正处于争议之中——观众吐槽“跳戏”，市场价格ti系混乱充满灰SE地带，剧方不满粗制滥造的“戏仿”等等。《如懿传》出品方负责人在谈到该剧未来的中擦问题时就曾表示：“我不能接受中擦里面的格格，穿得比正片里的丫鬟还差。”
